女性向けキャリアスクール「シーライクス」のマーケティング入門コースを受講しました！
マーケティング入門コースは全３回。
- DAY1 マーケティングって何？
- DAY2 戦略から戦術へ
- DAY3 事例から学んでみよう！
これから初めてマーケティングを学びたい方や、令和の視点を取り入れて学びなおしたい方におすすめのコースです。
この記事を書いたのは
弥生
フリーランスのデザイナーです。
30代。関西民なので、シーライクスは完全オンラインで受講中。
シーライクスマーケティング入門コースDAY1
「マーケティングって何？」をテーマに、
マーケティングのおおまかな全体像を掴みます。
目的は、
「マーケティングとは何かを自分なりに説明できるようになる」こと。
ごく一部ですが、講義内容をご紹介。
マーケティングにおける「ベネフィット」とは？
シーライクスでは、
マーケティングにおける「ベネフィット」をこう定義しています。
ベネフィット
その製品やサービスを
購入・使用することにより、
消費者が感じる価値のこと。
モノではなく、価値に着目するのがポイント。
ベネフィットには３種類ある
機能的価値
・速い
・あったかい
・よく落ちる 等
情緒的価値
・思い出に残る
・懐かしい
・格好いい 等
自己表現価値
・自分らしい
・理想に近づける 等
時代の変化に伴い、
ユーザーのベネフィットも変化している。
新たに求められている価値の種にいち早く気づく事が大切。
シーライクスマーケティング入門コースDAY2
「戦略から戦術へ」がテーマ。
様々な分析方法を用いて、市場や、消費者が求めているものを探ります。
戦略と戦術の違いとは
戦略
目的を達成するために、資源を分配する選択の事。
※資源＝ヒト、モノ、カネ、情報、時間、知的財産
戦術
戦略を実行するためのより具体的なプランの事。
どう戦うか(戦術)の前に、どこで戦うか(戦略)を突き詰めることが大切。
マーケティング・ミックスの考え方
４つの「P」について学びます。
ポイントは、売る側、買う側、両方の視点からバランス良く分析検討を行う事。
| 売り手視点 | 買い手視点 |
| Product(製品) | 価値 |
| Price(価格) | 負担する費用 |
| Place(流通) | 利便性 |
| Promotion(販促) | 企業とユーザーのコミュニケーション |
４つの分析方法を解説
- ３C分析
- ファイブフォース分析
- PEST分析
- 売上の公式
これらの４つの分析方法を使い、市場の構造や、自社の立ち位置を把握します。
セグメンテーション
セグメンテーションとは
市場の細分化
次の４つに分類した、様々な切り口から市場を読み解き、強みを分析していきます。
- 地理的要素
- 人工統計的要素
- 心理的要素
- 行動的要素
シーライクスマーケティング入門コースDAY3
入門コースも最終回。
「事例から学んでみよう！」をテーマに、
細かな分析を行う、アウトプットにチャレンジします。
「事例」は誰もが知っているあの企業
マクドナルドを事例として分析していきます。
DAY2で学んだマーケティング・ミックスの視点、そして４つの分析方法を活用。
- ３C分析
- ファイブフォース分析
- PEST分析
- 売上の公式
さらに、マクドナルドのセグメンテーション、ターゲティング、ポジショニングもしっかりと分析します。
身近な企業(マクドナルド)を講座中で実際に分析し、考え、講師の回答と照らし合わせ。
今後様々な企業を自分で分析する力を身につけます。
【無料】シーライクスの体験レッスン ★特典あり
シーライクスのマーケティング講座は、以下の７コースに分かれています。
- マーケティング入門
- WEBマーケティング
- ブランディング
- 広告運用
- SNSマーケティング
- コンテンツマーケティング
- 広報PR
他にもビジネス、動画、デザイン、ライターなど、全20種のコースが受け放題。
(記事執筆時点)
オンライン・東京・名古屋で
随時開催されている無料体験レッスンでは、参加者限定特典も用意されています。
マーケティングなんて聞いたこともない、
と言う方はマーケティング入門コースから。
基礎はわかるけど、最新のWEBマーケティング事情となるとちょっと…。
と言う方は、WEBマーケティングコースやSNSマーケティングコースへ。
好きな時間に、好きな場所で、好きな順番で、受けたい部分だけ受けられるので快適ですよ。
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